Hublot recycelt Nespresso-Kaffee und Aluminiumkapseln in neuer Uhr

Dec 16, 2023

PARIS —Mit der am Donnerstag vorgestellten Zusammenarbeit zwischen dem Luxusuhrenhersteller Hublot und dem Pionier des portionierten Kaffees Nespresso ist jederzeit Kaffeezeit.

Aber es kommt nicht in einer Tasse.

Stattdessen hat sie die Form der Big Bang Unico Nespresso Origin, einer Uhr, die in ihrem leuchtend grünen 42-mm-Formfaktor eine Botschaft der Zirkularität vermittelt.

„Eine mechanische Uhr ist vielleicht das nachhaltigste Produkt der Welt, weil sie ewig hält“, sagte Ricardo Guadalupe, CEO von Hublot, vor der Markteinführung gegenüber WWD. „Wir müssen also andere Wege finden, über Ökologie zu sprechen, über den Schutz des Planeten, über Kreislaufwirtschaft oder Recycling.“

Die 42-Millimeter-Uhr soll die Idee verkörpern, dass das Recycling von Rohstoffen der Inbegriff von Luxus sein kann. Sie verfügt über ein Gehäuse aus recyceltem Aluminium – ein Drittel stammt aus Nespresso-Kapseln – und wird mit zwei Armbändern geliefert, die das patentierte One-Click-Wechselsystem nutzen. Sowohl das Modell aus 100 Prozent recyceltem Stoff als auch sein Gegenstück aus Gummi enthalten Kaffeesatz.

Die Uhr ist in der brandneuen „GreenBox“ von Hublot untergebracht, einem Gehäuse, das bis zu den Scharnieren aus Eichenholz geschnitzt ist und über einen herausnehmbaren Innenraum verfügt, der zu 98 Prozent aus umweltfreundlichen und recycelten Komponenten besteht. Die Logos der Marken auf der Außenseite wurden für diesen speziellen Fall aus mehr Kaffeesatz hergestellt.

Für Nespresso-CEO Guillaume Le Cunff verkörpert die Uhr gemeinsame Werte wie Präzision, Innovation „und, nicht zu vergessen, die Swissness der beiden Marken“, aber auch die Idee, dass es in den heutigen Problemen „nichts gibt, was wir selbst reparieren können“.

Eine High-End-Uhr sei daher „das konkrete Beispiel dafür, wie viel Wert man auf Zirkularität legen kann“, so der Nespresso-Manager, und sie sei die „Spitze der Pyramide“ von Produkten, die aus gebrauchten Kapseln hergestellt werden, zu denen Kugelschreiber und Graphitstifte gehören mit Caran d'Ache, von Victorinox hergestellten Schweizer Taschenmessern und sogar Hosen.

„Das Endziel für [Nespresso] besteht darin, diese Diskussion zu führen und [die Sammlung und Wiederverwendung von Kapseln] zu maximieren, die wir durch Sensibilisierung schaffen werden“, fuhr Le Cunff fort.

Da dieser Zeitmesser als Gesprächsanreger gedacht ist, wäre eine allzu klassische Uhrenfarbe wie beispielsweise das Schiefergrau von Guadalupes beliebtester Roma-Kaffeemischung nicht genau das Richtige gewesen.

Stattdessen ist der Big Bang Unico Nespresso Origin im auffälligen Grün des „Master Origin Peru Organic“ erhältlich, einem Single-Origin-Kaffee, der erstmals im Jahr 2020 eingeführt wurde. Allein dafür brauchte es ein Jahr, um zwischen allen Beteiligten, vom Uhrmacher bis zum Kaffee, die nötige Finesse zu entwickeln. Hersteller an Unternehmen wie den in Taiwan ansässigen Textilspezialisten SingTex, der das Stoffband entwickelt hat, das zu 95 Prozent aus recyceltem Polyester und zu 5 Prozent aus Kaffeesatz besteht.

Für Guadalupe liegt die tatsächliche Auswirkung nicht unbedingt im Verkauf des Modells, sondern darin, die Erwartungen der Verbraucher an Marken zu solchen Themen zu erfüllen. Der Uhrmacher unterstützt außerdem die Sorai-Initiative zum Schutz von Nashörnern und die Polar Pod-Expedition zur Erforschung des Südpolarmeeres rund um die Antarktis.

Für beide Führungskräfte kann die Big Bang Unico Nespresso Origin als Plattform dienen, um mit den Zielgruppen des jeweils anderen zu kommunizieren und dass dies für Unternehmen – und Anliegen – von Vorteil sein wird.

„Wir sind fest davon überzeugt, dass Wirkung und gute Geschäfte zusammengehören“, sagte Le Cunff. „Aber die Wirkung ist das Endspiel und wir glauben nicht, dass wir sie maximieren können, wenn wir geschäftlich nicht erfolgreich sind.“

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